La publicidad y el marketing: evolución


La publicidad se define como la técnica que se dedica a divulgar o informar a la sociedad sobre una servicio o producto basándose en los diversos medios de comunicación con el fin de motivar e inducir a la acción consumista.

El marketing se define como el proceso y las estrategias (estudio del mercado, de los consumidores, metodologías para captar clientes, formas de abastecer las necesidades de los clientes….) que se llevan a cabo para que se cumpla con los objetivos marcados. Se trata de un proceso de investigación para abarcar a una clientela específica enfocando (y/o creando) diversas necesidades. 

Estos dos términos pertenecen al ámbito de la comunicación. Estos dos conceptos están vinculados entre sí, aunque el que va primero siempre es el marketing, pues se encarga de analizar y estudiar el mercado, detectar las necesidades y evaluar la competencia. La publicidad forma parte del marketing, se trata de una vertiente, una rama.

Crear un anuncio publicitario sin basarse en estrategias de marketing derivará, en un porcentaje elevado de casos, al fracaso. Toda empresa que cosecha éxitos mediante la publicidad ha tenido que formular y crear sus estrategias de marketing. El marketing detecta las necesidades, analiza el mercado, estudia la tipología de los (futuros) clientes… es decir, todo el análisis para perfilar y diseñar una campaña (estrategia) atractiva, creativa y exitosa. En conclusión, la publicidad es el mensaje y el marketing es el proceso que hay detrás (análisis y estrategia), algo fundamental nos comenta el director de la agencia posicionamientoweb.pro en Barcelona.

El marketing y la publicidad nacen de la comunicación. Desde hace años se han ido innovado los sistemas e instrumentos de comunicación (la imprenta de Gutenberg, televisión, Internet…) configurando la publicidad y el marketing modernos del siglo XXI, con la aparición de nuevas maneras de hacer publicidad como es el seo o el sem tal y como nos comenta el consultor seo de Barcelona Xavi, sistemas de publicidad y marketing enfocados en motores de búsqueda. La publicidad y el marketing han evolucionado hasta tal punto que abarca a grandes masas. La generalización del consumo ha sido uno de los factores destacados para el perfeccionamiento de los procesos y metodologías de la publicidad y el marketing.

Las estrategias del mercado han cambiado y la red se ha convertido en una de las herramientas más potentes para abarcar a más consumidores. El desarrollo web ha propiciado aplicar nuevas técnicas para basarse en multitud de disciplinas e infraestructuras para crear estrategias de gran envergadura, originalidad y potencia.

Los blogs, el correo electrónico, las redes sociales… hay multitud de plataformas y herramientas digitales que propician el uso de multitud de recursos y estrategias en los diversos medios digitales para desarrollar campañas de publicidad basándose en innovadoras ideas de marketing. 

Las empresas buscan y necesitan nuevas fórmulas para captar clientes. El marketing permite la actualización y renovación en los diversos medios para crear campañas alternativas, óptimas y exitosas. 

A día de hoy, las plataformas digitales son instrumentos muy potentes que permiten la gestión de campañas directas, concisas y afines a las preferencias y necesidades de los usuarios. Por ejemplo, si utilizamos una red social (pongamos en este caso a Facebook) deberemos mantener actualizado nuestro perfil y estudiar la tipología de seguidores que tenemos en nuestra página para diseñar las campañas más atractivas para los consumidores (además de poder interactuar con ellos).

La publicidad y el marketing van unidos de la mano. La primera es un componente fundamental de la segunda. En pleno siglo XXI encontramos nuevas reglas del juego y canales para distribuir y crear nuevas estrategias.